Es 2012 y el legendario diseñador en jefe de Apple, Jony Ive, decide que el primer lanzamiento de producto de la compañía después de la muerte de Steve Jobs debería ser un reloj inteligente. Sin embargo, lucha por obtener el apoyo del CEO Tim Cook y la alta dirección. Mientras tanto, Samsung se apresura a adelantársele a Apple en el mercado. Luego, Samsung eleva la apuesta con una exitosa campaña publicitaria satírica dirigida a la pretensión de Apple, pero finalmente lanza un reloj inteligente defectuoso que no logra conquistar a los consumidores. Después de que Apple finalmente aprueba el proyecto del reloj inteligente, Jony Ive y los ingenieros de Apple se enfrentan a una serie de desafíos.
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